在(zai)線播(bo)放巨峰匍萄(tao)酒哦售(shou)銷(xiao)更快的(de)增長期(qi)的(de)新時(shi)代和都(dou)已經結(jie)束了，在(zai)疫(yi)情報(bao)告截獲(huo)其間顯現驟增后，全球最大巨峰匍萄(tao)酒哦店商邁入上(shang)行滑(hua)槽(cao)，2023年銷(xiao)售(shou)額下降了6%。

這(zhe)在需要層次上是伴隨紅葡萄(tao)酒(jiu)哦電(dian)商企業銷售(shou)市場的(de)穩重。2018年，葡萄(tao)酒(jiu)在線上酒(jiu)類銷售(shou)中的(de)占比接近40%，如果不(bu)(bu)包括中國白(bai)酒(jiu)，則超過50%。近年來，隨著烈酒(jiu)、啤酒(jiu)、蘋果酒(jiu)和RTD品牌在這(zhe)一渠道的(de)投入(ru)不(bu)(bu)斷增加，葡萄(tao)酒(jiu)的(de)市場份額(e)已經不(bu)(bu)出意外地(di)出現下(xia)降，預計今后還會(hui)繼續下(xia)滑。國際葡萄(tao)酒(jiu)與烈酒(jiu)研究機構IWSR對不(bu)(bu)同(tong)市場線上葡萄(tao)酒(jiu)消費(fei)者行(xing)為和人口(kou)統計的(de)顯著差異進行(xing)了分析。

討論一下線上(shang)銷(xiao)售購(gou)入(ru)紅提白葡(pu)萄酒的莊家(jia)?

“在(zai)禽流封閉過程中出顯(xian)驟增以來(lai)，線上(shang)(shang)教育紅(hong)提(ti)(ti)酒網(wang)上(shang)(shang)店(dian)鋪(pu)購(gou)買(mai)者(zhe)的(de)(de)(de)比例圖同期(qi)相比出顯(xian)變低。紅(hong)提(ti)(ti)酒交(jiao)易(yi)者(zhe)壞點重(zhong)新進入(ru)了即飲推廣(guang)渠道和物(wu)理(li)(li)批(pi)發(fa)代理(li)(li)商，而經濟條(tiao)件有(you)壓力則后果了非一定要的(de)(de)(de)收(shou)入(ru)支出。”IWSR自動(dong)化商業(ye)觸達負責(ze)Guy Wolfe說明(ming)，“是為了維護領域占有(you)率，紅(hong)提(ti)(ti)酒企(qi)業(ye)品牌(pai)整個者(zhe)會確定你們對(dui)持續推進網(wang)上(shang)(shang)提(ti)(ti)高的(de)(de)(de)交(jiao)易(yi)者(zhe)形式(shi)下有(you)個良好 的(de)(de)(de)理(li)(li)解。”

千(qian)禧一代名(ming)將購(gou)物者更(geng)不斷地在電商商務旅游app平臺生活消費萄葡(pu)酒，將對該(gai)方式的(de)未來十(shi)年至關決定(ding)性，尤為是在新萄葡(pu)酒領域(yu)。當然，各(ge)個國家的(de)人口數量節構和(he)購(gou)物走勢差異化很多(duo)。

IWSR的網上消費需求競爭情報首席總裁營銷官Richard Halstead說明說：“法國、美國和英國媒體等紅白蘭地的網上消費需求往事不可追熟的的市場上，或許收獲年歲更大的一直手機在線紅白蘭地的網上消費需求團隊，之中，新生寶寶潮一帶和X一帶的百分比更大；在全國和多米尼加等新起紅白蘭地的市場上，千禧一帶和高達正規渴酒年歲的Z時代是紅白蘭地的主要的一直手機在線訂購者。”

譬如，在(zai)馬(ma)來西亞、意(yi)大(da)(da)利、為法國(guo)、瑞(rui)典(dian)和(he)意(yi)大(da)(da)利，新生嬰兒潮(chao)一(yi)帶和(he)X一(yi)代(dai)(dai)占(zhan)在(zai)線(xian)葡萄酒購(gou)買(mai)者的(de)(de)60%以(yi)上；但在(zai)中國(guo)和(he)巴西，千禧(xi)一(yi)代(dai)(dai)和(he)合法飲酒年齡的(de)(de)Z世代(dai)(dai)占(zhan)了買(mai)家(jia)的(de)(de)大(da)(da)多數(shu)，分別占(zhan)到80%和(he)64%；美國(guo)處于中間(jian)位置，43%的(de)(de)在(zai)線(xian)葡萄酒買(mai)家(jia)是千禧(xi)一(yi)代(dai)(dai)。

這類入口要素(su)在打(da)算(suan)紅提白(bai)酒電(dian)子商務運營(ying)的(de)進(jin)(jin)入程度較(jiao)或是(shi)消(xiao)耗(hao)者情況領域至(zhi)關(guan)很重(zhong)要，之中分為夠買原故、對運貨的(de)速度的(de)期(qi)盼或是(shi)消(xiao)耗(hao)者在夠買前的(de)進(jin)(jin)行歷程。

為什么要選澤網上購酒？

厄瓜多爾、中國(guo)人和(he)(he)美(mei)式(shi)等(deng)擁有的(de)(de)相對于最年輕的(de)(de)成年人生活消(xiao)(xiao)費水平(ping)(ping)者(zhe)基本(ben)條件的(de)(de)領域，其生活消(xiao)(xiao)費水平(ping)(ping)速度(du)高與其它的(de)(de)領域，首(shou)要是受人際和(he)(he)獨特(te)地(di)方的(de)(de)請吃飯和(he)(he)買驅動(dong)包(bao)，一般性(xing)分(fen)為(wei)快遞物流服務的(de)(de)。

雖然，在哪此購(gou)買者前提較老的祖國，十分是(shi)(shi)(shi)國外和加拿大(da)，購(gou)買護膚品的速度較低，而是(shi)(shi)(shi)常見是(shi)(shi)(shi)因為壓貨(huo)(huo)和淘(tao)物美價廉貨(huo)(huo)。

穩重股票(piao)市場中(zhong)和大新(xin)股票(piao)市場中(zhong)之前的本(ben)質區(qu)別，也投訴在消費者(zhe)訂購的手機(ji)平臺和操作的機(ji)械設備(bei)上。

獲得(de)非常年(nian)(nian)輕(qing)成(cheng)(cheng)年(nian)(nian)期顧客者(zhe)地基的(de)(de)歐洲國(guo)家更愛技(ji)術應(ying)用過程(cheng)和(he)手持式機(ji)器(qi)設備。在(zai)厄瓜(gua)多爾，81%的(de)(de)在(zai)線葡萄(tao)酒購買是(shi)通(tong)過智能(neng)手機(ji)或平(ping)板電腦完成(cheng)(cheng)的(de)(de)；在(zai)中國(guo)，這個數字是(shi)78%；在(zai)美(mei)國(guo)是(shi)62%。

以至于，在(zai)馬來西亞（45%）、英(ying)國(guo)（42%）和法國(guo)（31%）等消(xiao)費(fei)者基礎較老的市場，這(zhe)(zhe)些數字有所(suo)下降。這(zhe)(zhe)也反映出，在(zai)這(zhe)(zhe)些國(guo)家，通(tong)過專業網站進行的在(zai)線葡萄酒銷售更為成熟(shu)。

消費(fei)(fei)者舉(ju)動(dong)的(de)距離(li)也蔓延到對配(pei)送運輸時(shi)長的(de)渴求。迫切(qie)感代表著著一些(xie)線上推廣購酒者積(ji)極主動(dong)為一天到晚送到支付方式非常多(duo)價格，愈加是在(zai)消費(fei)(fei)者基本(ben)條件較年(nian)少的(de)政府(fu)。

而是，借款(kuan)人年紀過大(da)的(de)團體(ti)和的(de)食(shi)客基礎框架較老(lao)的(de)市揚沒得這樣迫切，已經(jing)是會因為(wei)孩子(zi) 是出至微商囤貨的(de)須要(yao)，而是要(yao)想(xiang)某些某些的(de)公共場(chang)合而須要(yao)購酒，還不太情愿(yuan)網銀支付附加的(de)價格。

因(yin)為，在(zai)(zai)北京，不過8%的在(zai)(zai)線葡萄酒購買者希望當(dang)天送達(da)；而在(zai)(zai)英國(guo)、意大利(li)和西班牙，這(zhe)一數字(zi)略高；但與巴西（59%)和美國(guo)（46%）形成鮮(xian)明對比。

線(xian)上游戲(xi)購酒(jiu)的“發展(zhan)歷程”

統(tong)觀因此(ci)線上(shang)直(zhi)(zhi)播(bo)直(zhi)(zhi)播(bo)游戲(xi)(xi)(xi)購(gou)酒者(zhe)，并不是僅(jin)包涵線上(shang)直(zhi)(zhi)播(bo)直(zhi)(zhi)播(bo)游戲(xi)(xi)(xi)草莓酒客戶，這些(xie) 在(zai)(zai)購(gou)置(zhi)前(qian)費的(de)(de)深(shen)入分(fen)(fen)(fen)析(xi)分(fen)(fen)(fen)析(xi)時刻，明顯(xian)的(de)(de)不超在(zai)(zai)三維線新銷售(shou)商或(huo)即飲場(chang)地(di)購(gou)置(zhi)的(de)(de)人。在(zai)(zai)很多的(de)(de)茶葉市場(chang)上(shang)，產品潮那代(dai)做的(de)(de)深(shen)入分(fen)(fen)(fen)析(xi)分(fen)(fen)(fen)析(xi)比另一個(ge)線上(shang)直(zhi)(zhi)播(bo)直(zhi)(zhi)播(bo)游戲(xi)(xi)(xi)購(gou)置(zhi)者(zhe)要少(shao)。優于(yu)之重，千禧那代(dai)局限性于(yu)做許多的(de)(de)深(shen)入分(fen)(fen)(fen)析(xi)分(fen)(fen)(fen)析(xi)，而Z世代(dai)的(de)(de)情況則因國家而異(yi)。

基于市(shi)面 是app控制還得網站(zhan)下(xia)載控制，某些(xie)三者兼而有之，在線免費購酒(jiu)者的(de)“經歷(li)”也(ye)老有所其(qi)他(ta)。在我國這款APP推動的(de)的(de)市(shi)場(chang)，關鍵的(de)購酒(jiu)者會在社交(jiao)交(jiao)友(you)機(ji)構和加盟品牌網站(zhan)首頁(ye)勤奮行(xing)很廣的(de)論(lun)述方(fang)案，他(ta)倆十(shi)分重視程度某人的(de)一(yi)件；與此(ci)同一(yi)時間，厄瓜多爾和韓(han)國的(de)購物者因此(ci)論(lun)述方(fang)案得有點兒少有些(xie)，但(dan)他(ta)倆會收集更通用性的(de)信心，假如市(shi)場(chang)價和供應原(yuan)因。

相對來說之中，在操作環節和企業網站驅動軟件的奧地利市廠，線上游戲購酒者也許會做很大理論研究，這反映了出跨境電商系統校園營銷渠道己經就是個利基市廠，就是個消售更好質、更難尋到的貨品系統。

Halstead點(dian)評道(dao)：“認知購買(mai)者(zhe)(zhe)的(de)行(xing)為的(de)變幻(huan)，同時(shi)區別市(shi)廠對(dui)象(xiang)購買(mai)者(zhe)(zhe)的(de)的(de)需求(qiu)方式，對(dui)待(dai)品牌(pai)形(xing)象(xiang)全部(bu)者(zhe)(zhe)量體來(lai)樣(yang)加工(gong)戰(zhan)略定位(wei)，并在的(de)渠道(dao)緩慢期確實(shi)隱藏大量收購對(dui)象(xiang)至關比(bi)較(jiao)重要。”（姿料來(lai)源于：IWSR）