點評
在酒業市場形勢發生天翻地覆改變的當下,供求關系、渠道結構、營銷方式均與以往大不相同。在這樣的形勢下,抱殘守缺已不可取。
白酒企業的眼光若還如同以前一樣,只是局限在一隅之地的話,那么,將不可避免地遭到淘汰。
對于區域型企業而言,如何在穩固根據地市場的同時,向域外擴展成為重要命題。而對于一線企業來說,如何在深耕國內市場的同時,向海外進取,則成為決定其能否長遠發展的重要選擇。
2015年,中國經濟形勢仍不容樂觀,整體緊縮形勢明顯。
在這樣的狀況下,向外尋求更為廣闊的市場就成為精英人士的共識。
恰逢中央提出并落實“一帶一路”戰略,在各項基礎設施建設的帶動下,在各項商貿利好政策的扶持下,五糧液因勢利導,積極將國際化戰略與“一帶一路”戰略相融合,勢必會打造出一方新天地!
媒體觀點
五糧液借助“一帶一路”東風,開拓新經濟帶,加速國際化征程已經是大勢所趨,是解決國內白酒行業“危機”不可或缺的手段。同時,五糧液從長江源頭出發,橫跨西北、西亞,直到歐洲、美洲,將中國傳統白酒文化撒播到全球,必將進一步加快國內外并購、重組、控股酒類企業,加速深耕沿線經濟市場,未來有望成為全球化的酒業集團。
近兩年以來,從美國肯塔基到英國倫敦,從澳大利亞悉尼到意大利米蘭……全球各地紛紛出現了五糧液品牌的推廣身影。業內人士分析認為,近一兩年時間以來,五糧液全球品牌推廣活動頻繁,其借助國家“一帶一路”戰略和中國文化“走出去”的契機,加速推進國際化進程,著力提升自身全球影響力的意圖明顯。
五糧液正在加快實施國際化戰略步伐,一方面通過在海外持續開展各種形式的品牌推廣活動,以及通過參與國際交流活動和行業展會等形式,迅速提升消費者的品牌認知,尋找更多出口商機。另一方面,五糧液改變單純依靠出口的營銷思路,加大渠道整合力度,迅速構建海外銷售體系。
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